实操练习：拿起你的手机，或是用桌面浏览器打开你常用的社交媒体平台。最先映入你眼帘的是什么？短视频。在Facebook上，这类内容被称为Reels（卷轴视频），这些颇具吸引力的视频片段通常只有几秒长。这类视频的设计初衷就是在短时间内抓住你的注意力。制作精良的短视频拥有惊人的传播潜力，因为它契合社交媒体生态中的所有关键指标。
那么，短视频到底是什么，又为何如此吸引人？顾名思义，短视频是经过时长压缩的故事、寓言、片段或迷你视频，适合快速观看。它们无需过多解读，本身就通俗易懂。而且分享起来只需轻点按钮。当下的文化思潮中充斥着大量这类视频，比如Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts和TikTok视频。它们无处不在、占据主导地位，且极具吸引力。
如今有大量数据表明，短视频的影响力和效果十分显著。这种快节奏内容能够突破社交媒体上的各类干扰，短暂吸引我们的注意力。这类视频的效果体现在其高观看量、受众反馈以及转发量上。全球绝大多数顶尖网红都在熟练运用这种叙事媒介。短视频专为滑动浏览、移动屏幕和算法推荐信息流而生。作为网红营销领域最热门的趋势之一，短视频正以巨大的规模占据主导地位。
Instagram、TikTok、X.com、YouTube乃至领英（LinkedIn）这类社交平台都推崇这种信息分享形式，因为它能让用户紧盯屏幕。这类高冲击力内容会即时推送——无论是重磅爆料、新闻报道、产品评测、趣味段子，还是创新产品或服务。实际上，人类想象的元宇宙中，没有任何内容是短视频无法呈现的。如今，人工智能凭借其在短视频领域超乎想象的叙事潜力横空出世。
从观众的角度来看，没有哪种媒介能比得上短视频。我们能即刻与喜爱的网红建立联结，信息也能实时引发共鸣。最有效的短视频时长都在一分钟以内。社会学研究表明，我们的大脑只能在短时间内保持对社交信息流的专注。微软的一项研究发现，人们在切换任务前，在线专注时长最多为8秒。对于认知要求更高的内容，这一数值（即我们的注意力持续时长）会提升至15到20分钟之间。
短视频深受大众喜爱，因为它易于在各类社交平台上二次创作。一段制作精良的视频片段可剪辑出多个版本，比如可以发布为Reel（Instagram短视频）、Short（YouTube短视频）、TikTok视频或领英视频。每个版本的字幕、画面构图或侧重点可略有不同。在网红营销中，持续稳定的运营才是真正的“硬通货”。品牌的价值远不止于单次爆款流量。这些平台都渴求持续产出的高价值视听内容。除此之外，短视频还有助于产品推广，效果优于静态内容——比如快速产品演示、大量用户反馈以及真实使用场景等内容形式。
